Pubblicità per alpinisti


Sono un grande amante della pubblicità, che ritengo l'evoluzione dei grandi cicli pittorici religiosi delle nostre cattedrali: diffondono infatti tra le persone comuni le credenze e i valori consumistici che aggregano la società attuale, come Giotto e Michelangelo divulgavano al popolo le narrazioni fondative della società cristiana.
Per questo ho scandagliato i vecchi bollettini nazionali CAI, che da qualche tempo sono disponibili online, attraverso il (rudimentale) motore di ricerca http://www.tecadigitalecai.it/periodici/index.php, alla ricerca di reclame dirette agli alpinisti, ma che nel contempo raccontassero la società di quel tempo. Mi affascianano le pubblicità dei tempi remoti, dall'Ottocento fino al boom economico del dopoguerra, che disvelano esigenze immortali, come il timore della calvizie, o fuggevoli, come la sepolta passione per la radioattività, delle generazioni dei soci CAI, così come mode dimenticate o prodotti tuttora esistenti. Dagli abbigliamenti che oggi ci paiono anacronistici come i gonnellini degli antichi Romani, ai prodotti energetici a base di foglie di coca. E poi le prime e sparute pubblicità dedicate al genere femminile, comparse molto in ritardo in una subcultura superomistica. E poi le prime sponsorizzazioni, come quella della spedizione sul K2. E poi i prodotti tecnologici che, allora come oggi, cercano di associarsi alla percezione positiva della natura. E poi i prodotti divenuti politicamente scorretti, come il tabacco o le ciminiere fumanti. E poi le sempiterne pozioni miracolose. E poi l'antenato della taurina della Red Bull. E poi il passaggio dalle gite con i mezzi publici all'auto privata. E poi i libri divenuti storici. E poi la geografia vintage.
Data la mia passione per la fotografia, ho collezionato molte inserzioni di macchine e prodotti fotografici dedicati agli alpinisti, che avevano bisogno di attrezzatura facilmente trasportabile: dai banchi ottici “compatti” di inizio Novecento, fino alle prime 24x36mm degli anni Trenta.
Ho tralasciato invece quelle dedicate all'attrezzatura montana che è rimasta più o meno immutata nel tempo, limitandosi a evolvere nei materiali o nella tecnologia.

Un sociologo o uno storico potrebbero scriverci dei libri, che probabilmente già si trovano, su qualche scaffale. Io mi limito a proporre una carrellata di immagini, scelte arbritrarimente in base alla mia sensibilità e ai miei interessi.

1872: l’indispensabile vino
1872: l’indispensabile vino
1876: i bastoni di legno
1876: i bastoni di legno
1877: diffidate delle imitazioni
1877: diffidate delle imitazioni
1877: banco ottico 5x7" portatile
1877: banco ottico 5x7" portatile
1887: carni in scatola che neanche da Eataly
1887: carni in scatola che neanche da Eataly
1888: qualità svizzera
1888: qualità svizzera
1888: molto più di oggi, spesso gli alpinisti dovevano partire di notte per mancanza di punti d’appoggio intermedi
1888: molto più di oggi, spesso gli alpinisti dovevano partire di notte per mancanza di punti d’appoggio intermedi
1889: guida classica
1889: guida classica
1892: altro superclassico
1892: altro superclassico
1892: pubblicazione di un celebre geologo ligure
1892: pubblicazione di un celebre geologo ligure
1893: oggi come allora
1893: oggi come allora
1895: altissimo, purissimo, …
1895: altissimo, purissimo, …
1896: le meravigliose proprietà della cola
1896: le meravigliose proprietà della cola
1896: immaginario esotico a casaccio
1896: immaginario esotico a casaccio
1896: tutto il corredo per la fotografia a raggi X
1896: tutto il corredo per la fotografia a raggi X
1897: salutari cure alle muffe
1897: salutari cure alle muffe
1897: il superalcolico raccomandato dai medici
1897: il superalcolico raccomandato dai medici
1898: contro la calvizie
1898: contro la calvizie
1898: alpinisti in loden
1898: alpinisti in loden
1898: in montagna con i mezzi pubblici
1898: in montagna con i mezzi pubblici
1898: altro superalcolico indicatissimo
1898: altro superalcolico indicatissimo
1899: fumo nero in vetrina
1899: fumo nero in vetrina
1902: annunzio di fortuna
1902: annunzio di fortuna
1902: pelle di gatto naturale
1902: pelle di gatto naturale
1903: Voigtländer
1903: Voigtländer
1903: chimici per fotografia all’uranio
1903: chimici per fotografia all’uranio
1903: il Rodinal (chimico per lo sviluppo in bianconero usato ancora oggi)
1903: il Rodinal (chimico per lo sviluppo in bianconero usato ancora oggi)
1913: integratore contenente carne, cacao, coca.
1913: integratore contenente carne, cacao, coca.
1913: il ricostituente
1913: il ricostituente
1913: il deodorante
1913: il deodorante
1914: la panacea
1914: la panacea
1915: ieri mi sentivo gonfio…
1915: ieri mi sentivo gonfio…
1916: il tecnologico
1916: il tecnologico
1920: le meraviglie dell’industria alimentare
1920: le meraviglie dell’industria alimentare
1927: le meraviglie della tecnologia
1927: le meraviglie della tecnologia
1927: il superalcolico miracoloso
1927: il superalcolico miracoloso
1927: non ha bisogno di presentazioni
1927: non ha bisogno di presentazioni
1927: le sudate carte
1927: le sudate carte
1930: prima degli escursionisti con l’MP3 e le cuffie
1930: prima degli escursionisti con l’MP3 e le cuffie
1930: le meraviglie della reflex
1930: le meraviglie della reflex
1931: l’attrezzatura che fa belle foto
1931: l’attrezzatura che fa belle foto
1931: la fumatina in vetta
1931: la fumatina in vetta
1934: la donna in montagna
1934: la donna in montagna
1934: altro superalcolico miracoloso
1934: altro superalcolico miracoloso
1935: l’amico del cuore
1935: l’amico del cuore
1936: le gite in auto
1936: le gite in auto
1936: con la benzina fascista
1936: con la benzina fascista
1936: le 35mm e la velocità della luce
1936: le 35mm e la velocità della luce
1936: il calo di zuccheri
1936: il calo di zuccheri
1937: la sigaretta degli sportivi
1937: la sigaretta degli sportivi
1939: un binomio inscindibile
1939: un binomio inscindibile
1939: l’abbronzatura
1939: l’abbronzatura
1951: la natura e la tecnologia
1951: la natura e la tecnologia
1952: Simmenthal
1952: Simmenthal
1952: Lettera 22
1952: Lettera 22
1952: Nescafè e piccozza
1952: Nescafè e piccozza
1952: Paulin, ricordi il col del la Seigne?
1952: Paulin, ricordi il col del la Seigne?
1953: disinfettante alla formaldeide
1953: disinfettante alla formaldeide
1954: senza più consigli medici, l’immaginario e basta
1954: senza più consigli medici, l’immaginario e basta
1954: l’importanza dell’asciugamano prima di Douglas Adams
1954: l’importanza dell’asciugamano prima di Douglas Adams
1954: l’antesignano della Red Bull
1954: l’antesignano della Red Bull
1954: la plastica
1954: la plastica
1954: l’Ikonta, una 6x6 compatta
1954: l’Ikonta, una 6x6 compatta
1954: vino radioattivo (dopo Hiroshima!)
1954: vino radioattivo (dopo Hiroshima!)
1954: gli sponsor
1954: gli sponsor
1955: «gli italiani vanno in montagna, ma solo per un picnic vicino all’auto» (Iris Kürschner - Dieter Haas)
1955: «gli italiani vanno in montagna, ma solo per un picnic vicino all’auto» (Iris Kürschner - Dieter Haas)
1955: l’assorbente intimo
1955: l’assorbente intimo
1956: il Totocalcio
1956: il Totocalcio
1956: «everything looks worse in black and white» (Paul Simon)
1956: «everything looks worse in black and white» (Paul Simon)
1959: chimica e natura
1959: chimica e natura
1959: la vitamina C
1959: la vitamina C
1959: acciai di montagna
1959: acciai di montagna
1960: la TV
1960: la TV
1962: «camera ciao, picture wow»
1962: «camera ciao, picture wow»